逛廟會(huì)，是許多人過(guò)年必不可少的儀式感。今年春節(jié)，筆者陪同家人來(lái)到了北京西城廠甸廟會(huì)。作為擁有四百多年歷史的國(guó)家級(jí)非遺“文市”廟會(huì)，不僅沒(méi)有在歲月中老去，反而在這個(gè)馬年春節(jié)，成了年輕人扎堆奔赴的“心頭好”。
讀懂情緒價(jià)值，老字號(hào)也能“潮”起來(lái)
(資料圖片僅供參考)
與其他廟會(huì)的吃喝玩樂(lè)不同，廠甸廟會(huì)自誕生之日起就自帶“文氣”。但今年，這份“文氣”有了更懂年輕人的打開(kāi)方式。
走進(jìn)火神廟，“非遺立方”首店的招牌格外醒目。內(nèi)聯(lián)升布鞋、瑞蚨祥絲綢等老字號(hào)的文創(chuàng)新品一字排開(kāi)，讓人眼前一亮的是，設(shè)計(jì)不再是印象中的“老氣橫秋”，而是融入了馬年元素的國(guó)潮風(fēng)。
“這是我第一次認(rèn)真逛內(nèi)聯(lián)升。”一位年輕的游客說(shuō)，“以前覺(jué)得老字號(hào)離自己很遠(yuǎn)，但今天發(fā)現(xiàn)，這些鞋子的設(shè)計(jì)其實(shí)很潮，而且每一針每一線都是手藝，這比那些快消品有質(zhì)感多了。”
更讓年輕人挪不動(dòng)腳步的，是廠甸廟會(huì)首次攜手徐悲鴻紀(jì)念館推出的“馬踏祥云”聯(lián)名限定紀(jì)念印章。集章處前排起了長(zhǎng)龍，一位正在蓋章的姑娘興奮地說(shuō)：“為了這套章，我專門從通州趕過(guò)來(lái)的！徐悲鴻畫(huà)馬，廠甸廟會(huì)尋馬，這波聯(lián)動(dòng)太應(yīng)景了。”一枚小小的印章，串聯(lián)起藝術(shù)經(jīng)典與節(jié)俗文化，也精準(zhǔn)擊中了年輕人追逐“儀式感”“限定款”的情緒需求。
沉浸式體驗(yàn)，年輕人從看客變身玩家
今年廠甸廟會(huì)打造了多種互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓年輕人從旁觀者變成參與者，解鎖了新春逛游的全新打開(kāi)方式。
“遺脈相承老北京”巡游、“宣南名士送福團(tuán)”快閃每日不定時(shí)上演，身著古裝的NPC財(cái)神爺隨機(jī)與游客互動(dòng)問(wèn)答，送出福字與好運(yùn)。投壺、寫(xiě)福字、猜燈謎等傳統(tǒng)游戲攤位前更是人頭攢動(dòng)，笑聲、掌聲、喝彩聲交織，古老的民俗在煙火氣中真正“活”了過(guò)來(lái)。
此外，廟會(huì)還專門設(shè)置了“伯樂(lè)來(lái)了——尋找廠甸馬騳骉”活動(dòng)，讓大家沿街“尋馬”。主辦方精心策劃，將66匹源自歷代文物名畫(huà)的藝術(shù)駿馬“藏”于琉璃廠街巷各處。市民游客只需在街頭公告板免費(fèi)領(lǐng)取《丙午駿馬藝術(shù)圖鑒》，便可手持圖冊(cè)，沿著青磚古道開(kāi)啟尋“馬”之旅，在打卡解鎖中讀懂中華尚馬文化的深厚底蘊(yùn)。
“馬上有戲”專區(qū)，皮影戲、雙簧、穆派戲法等非遺項(xiàng)目每日上演。與傳統(tǒng)劇場(chǎng)不同，這里的表演結(jié)束后，觀眾可以上臺(tái)與演員互動(dòng)，甚至親手操作皮影。幾位剛體驗(yàn)完皮影戲的小姑娘興奮地說(shuō)：“原來(lái)皮影這么難！剛才試了一下，手指根本配合不好，更別說(shuō)還要走位了。太佩服這些老藝人了！”
“以前逛廟會(huì)，無(wú)非是吃小吃、看表演，熱鬧過(guò)后留不下太多記憶。但今年不一樣，親手體驗(yàn)了拓印、捏兔兒爺，還集齊了一套聯(lián)名印章，收獲感拉滿。”一位年輕市民感慨，這種集動(dòng)手實(shí)踐、趣味打卡與文化探秘于一體的沉浸式體驗(yàn)，徹底改變了她對(duì)非遺的認(rèn)知，“原來(lái)老手藝不是塵封的古董，而是可以親手觸摸、親身感受的鮮活文化，逛廟會(huì)也變成了一場(chǎng)意義非凡的‘文化尋寶’。”
科技賦能，“老”廟會(huì)有了未來(lái)感
如果說(shuō)筆墨丹青是廠甸廟會(huì)的老靈魂，那么今年悄然涌入的各色科技元素，則為這座四百多歲的“文市”廟會(huì)注入了一股新血脈。
在廠甸廟會(huì)的開(kāi)幕式上，登上舞臺(tái)共同演繹《萬(wàn)馬奔騰》的，除了專業(yè)演員，還有位特殊的“表演者”——人形機(jī)器人。它不僅配合音樂(lè)完成舞蹈動(dòng)作，還拱手作揖向現(xiàn)場(chǎng)觀眾拜年問(wèn)好。這一幕引得舉著手機(jī)的年輕人紛紛按下快門，“這是我見(jiàn)過(guò)最炫的開(kāi)場(chǎng)，機(jī)器人拜年，這年味兒有點(diǎn)未來(lái)感！”
科技的身影并不止步于舞臺(tái)。在琉璃廠東街的宏寶堂前，一塊看似普通的手機(jī)貼成了年輕人爭(zhēng)相領(lǐng)取的“網(wǎng)紅單品”。這是廟會(huì)為尋找“馬騳驫”的活動(dòng)中特別設(shè)計(jì)的裸眼3D手機(jī)貼，只要在社交媒體上發(fā)布帶有馬元素的打卡照片，就有機(jī)會(huì)獲得這份充滿科技感的禮物。透過(guò)手機(jī)屏幕，平面的圖案瞬間立體起來(lái)，仿佛那些藏在老字號(hào)里的駿馬“活”了過(guò)來(lái)。
在這里，非遺不再是展柜里的靜態(tài)陳列，老手藝也不再是遙不可及的傳說(shuō)，它們通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、沉浸體驗(yàn)與科技融合，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“國(guó)潮”新寵。（記者：孫惠）
