1月30日，中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2026春節旅游消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，年俗、冰雪、避寒三大出游主題領潮境內游，從傳統文化游方面來看，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手制作非遺手工或文創等深度體驗備受游客青睞，在年味中感受國潮風尚成為旅行的重要環節。
冰雪游方面，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅游目的地也將在春節假期迎來出游高峰。冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區的用戶構成了冰雪旅游的主力軍。游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉、漠河、長白山/亞布力滑雪+溫泉等組合式玩法更受青睞。
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海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養等玩法熱度高漲。其中，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游產品預訂熱度排名靠前。南下避寒游用戶中，來自東三省及京津冀地區的用戶占比超五成，江浙滬地區的用戶占比接近30%。
《報告》指出，春節假期途牛用戶人均出游天數自2023年以來持續穩步增長，今年春節假期人均出游天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天。其中，境內周邊游及長線游人均出游人次分別為2.9天和5.6天，出境短線游和出境長線游人均出游天數為5.7天和9.8天，較2025年春節假期均增長明顯。
碎片化方面，自駕游、自由行、私家團、定制團、小團游等靈活、個性的打包旅游產品占比增長明顯。上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世 界等“酒店+主題樂園門票”，以及“酒店+溫泉”“酒店+門票”等產品成為更多自駕游用戶的選擇。
從客源地來看，今年春節假期超七成用戶來自一二線城市，其中，來自上海、北京、南京、成都、廈門、合肥、杭州、廣州、深圳、沈陽等地的用戶占據了較高的比例。北上廣深用戶出游需求尤為旺盛。
從用戶年齡來看，80、90后是春節旅游的主力軍，預訂出游人次占比達64%。00后占比穩步增長，預訂出游人次占比為14%，逐漸成為旅游市場的重要新生力量。
春節假期，親子游需求激增，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、珠海、海口、重慶、成都、南京等是親子客群更青睞的目的地。相關目的地的主題樂園、動植物園、文博古建等行程以及休閑度假模式等成為親子游的熱門之選。
年長者更熱衷于“候鳥式”的春節假期旅居體驗，北京、上海、張家界、三亞、西雙版納、重慶、長沙、南京、大理、成都等目的地更受年長者的青睞，預訂熱度排名靠前。
此外，從預訂數據來看，“愛你老己”并非年輕人的專屬，相比之下，年長者更愿意為“悅己”買單。《報告》數據顯示，南美多國連線游、極地郵輪、香草四國（馬達加斯加、毛里求斯、塞舌爾、留尼汪）等長行程、深體驗的產品預訂中，年長者占據了更高的比例。
00后則熱衷于打卡新潮的網紅景區和追求更具煙火氣息的年俗體驗。三亞、北京、上海、哈爾濱、沈陽、南京、北海、長春、天津、大理等是截至目前00后預訂的熱門目的地。除主題樂園、傳統文化、冰雪旅游等熱門玩法外，今年春節假期，00后對趕大集、逛廟會、品年味等傳統年俗活動展現出了濃厚興趣。
數據顯示，途牛用戶春節假期人均出游天數自2023年以來持續穩步增長，今年春節假期途牛用戶人均出游天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天。其中，境內周邊游及長線游人均出游人次分別為2.9天和5.6天。
【責任編輯：郭旭】
