證券時(shí)報(bào)記者 曹晨
隨著各地大中小學(xué)生陸續(xù)放假，2023年暑期旅游市場(chǎng)也正式火熱開啟。
多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近期，多地機(jī)場(chǎng)和火車站人流井噴，這也意味著暑期旅游市場(chǎng)熱度大幅提升，其中避暑游、親子游等需求加速釋放，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游預(yù)訂量迎來(lái)高峰。
(資料圖)
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，機(jī)票火車票、景點(diǎn)門票訂單量同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期機(jī)票提前預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期七成，親子相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量超2019年同期7倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)前5日國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單達(dá)到歷史新高，出境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)6倍，此外長(zhǎng)線游成為暑期一大熱點(diǎn)。
“國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)將在暑期強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)，但從全年來(lái)看，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)與疫情前的正常水平相比仍有一定差距。”途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，今年暑期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)自端午開始逐漸進(jìn)入出游高峰，其中國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，恢復(fù)程度預(yù)計(jì)會(huì)超出2019年同期水平。暑期過(guò)后，長(zhǎng)線游熱度預(yù)計(jì)也將延續(xù)向好態(tài)勢(shì)。
機(jī)票預(yù)訂量超疫情前
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，積累了3年的出游需求，將在暑假迎來(lái)釋放。6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）機(jī)票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，7月首周為首個(gè)預(yù)訂高峰，提前預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期七成。此后每周預(yù)訂量都將維持在較高水平，預(yù)計(jì)將持續(xù)到8月13日后才會(huì)逐漸下降。
暑期旅游需求的增長(zhǎng)也拉高了機(jī)票價(jià)格。在去哪兒平臺(tái)上，飛往西雙版納、西安、泉州、廈門、揭陽(yáng)、鄭州等城市的機(jī)票價(jià)格，較2019年增長(zhǎng)兩至三成，飛往拉薩、長(zhǎng)春、哈爾濱等城市的機(jī)票價(jià)格與2019年持平。熱門目的地中，成都機(jī)票價(jià)格上漲5%，廣州上漲13%，天津、青島、昆明、長(zhǎng)沙上漲15%，北京、上海上漲兩成。
攜程平臺(tái)最新數(shù)據(jù)也顯示，出行熱潮也帶動(dòng)旅游產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)一定幅度增高，從機(jī)票訂單看，6月國(guó)內(nèi)、出境機(jī)票訂單含稅均價(jià)較2019年同期分別上漲9%、14%，而從7月前五日數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)、出境訂單機(jī)票含稅均價(jià)較2019年同期分別上漲21%、22%。由于需求高漲，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格進(jìn)一步推高。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，由于暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游需求旺盛，不少長(zhǎng)線熱門目的地機(jī)票價(jià)格較2019年也高出不少，同時(shí)隨著跨境運(yùn)力的逐步恢復(fù)，票價(jià)也向疫情前水平回落，簽證寬松的一些出境目的地也是很好的選擇。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬介紹，得益于航班量增加和龐大的旅客出游需求，6月30日（上周五）國(guó)內(nèi)旅客量已接近五一假期峰值（4月28日），本周五有望創(chuàng)下新高。從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情3年并未澆滅旅客出游熱情，許多旅客為孩子購(gòu)買了“人生第一張機(jī)票”，可以看到消費(fèi)恢復(fù)的潛力。
長(zhǎng)線游占消費(fèi)主導(dǎo)
親子游有望成為今年暑期游的主力成為多方共識(shí)。途牛數(shù)據(jù)顯示，親子客群消費(fèi)需求旺盛，在途牛截至目前暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比超過(guò)了60%。避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂(lè)園、研學(xué)等旅游產(chǎn)品是親子游用戶更為熱門的選擇。
從去哪兒平臺(tái)上暑期機(jī)票預(yù)訂的人群占比看，34~43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個(gè)群體帶動(dòng)親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)。此外，暑期親子相關(guān)景區(qū)提前預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)7倍。
從暑期出游目的地看，長(zhǎng)線游成為暑期一大熱點(diǎn)。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月5日，暑運(yùn)前五日周邊游、長(zhǎng)線游訂單環(huán)比6月增幅分別為29%、64%，假期直接推動(dòng)了旅客出游半徑、出游天數(shù)的拉長(zhǎng)；途牛截至目前暑期出游數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游已進(jìn)入第一波出游高峰，出游人次占比達(dá)到了66%，周邊游和出境游出游人次占比分別為25%和9%。
齊春光表示，今年暑期長(zhǎng)線游熱度遠(yuǎn)超周邊游，去年受疫情影響較大無(wú)法出游的目的地，尤其像北京、新疆等目的地，在今年暑期將呈現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)，恢復(fù)程度預(yù)計(jì)會(huì)超出2019年同期水平。其他目的地預(yù)計(jì)恢復(fù)率在50%~70%之間。暑期過(guò)后，長(zhǎng)線游熱度預(yù)計(jì)也將延續(xù)向好態(tài)勢(shì)。
隨著暑假開啟，學(xué)生長(zhǎng)線游熱度也持續(xù)飆升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，近一個(gè)月來(lái)，“親子游”“研學(xué)游”的搜索熱度不斷高漲，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市的搜索熱度排名靠前。“跟著課本去打卡”的文化深度體驗(yàn)游，正成為暑期旅游消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。
美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西表示，“綜合美團(tuán)平臺(tái)上旅游產(chǎn)品的預(yù)訂和瀏覽熱度，暑期旅游消費(fèi)高峰將延續(xù)至8月底。高中畢業(yè)生是首批出游的主力軍，帶火了‘跟著課本去旅行’的消費(fèi)新風(fēng)尚。”
