“ 一顆三華李引發(fā)的鄉(xiāng)村蝶變。”
玲瓏紫玉掛香枝，鮮果飄香迎客來(lái)。臨近端午佳節(jié)，是“嶺南夏令果王”信宜三華李的上市時(shí)間。
在中國(guó)三華李產(chǎn)業(yè)龍頭縣市、全國(guó)主要產(chǎn)區(qū)之一的廣東省信宜市，漫山遍野的李樹(shù)枝頭掛滿紅彤彤、沉甸甸的三華李，讓信宜迎來(lái)了一年一度的品果節(jié)盛會(huì)。
5月30日，2022年信宜銀妃李品果節(jié)暨“信字號(hào)”產(chǎn)品品控溯源推廣發(fā)布會(huì)在信宜市錢(qián)排鎮(zhèn)雙合村成功舉辦。
“穿一襲繡著李花的裙子，我在李鄉(xiāng)的果林等你。”品果節(jié)在《我在李鄉(xiāng)等你》深情的歌聲中開(kāi)幕。
現(xiàn)場(chǎng)集市的展位上，擺滿了本地農(nóng)戶自己種的三華李。政府領(lǐng)導(dǎo)、受邀嘉賓、游客與村民共同分享著李鄉(xiāng)水果大豐收的喜悅。
一 流量組合拳，打造網(wǎng)紅水果
線下品果節(jié)在歡聲笑語(yǔ)中開(kāi)啟的同時(shí)，三華李在線上的知名度和銷量也水漲船高。
與往屆品果節(jié)不同，為了把美味的三華李分享到全國(guó)，今年品果節(jié)打出電商、直播、網(wǎng)紅、明星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“組合拳”，撬動(dòng)三華李的流量密碼，探索網(wǎng)紅電商銷售新模式。
在品果節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴盒馬官方旗艦店的主播走進(jìn)三華李果園深處，開(kāi)啟原產(chǎn)地溯源直播，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)三華李的生長(zhǎng)環(huán)境、采摘過(guò)程。
數(shù)位美食、生活類的素人KOL受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)吃播三華李，演示如何做三華李美食，網(wǎng)友紛紛表示要馬上下單，早點(diǎn)吃到三華李。水果一上鏈接就被網(wǎng)友搶光。
此外，從5月30日起到6月18日，林依輪、李靜、李艾等多位明星會(huì)輪番上陣為信宜三華李代言，在直播間跟粉絲隆重推薦三華李，演示三華李的各種吃法。
品果節(jié)當(dāng)日，與三華李相關(guān)的趣味互動(dòng)話題登上新浪微博熱搜，吸引了眾多美食KOL及年輕網(wǎng)友討論關(guān)注信宜和信宜三華李，相關(guān)話題截止當(dāng)日已經(jīng)突破9000W+的閱讀量及5000+的用戶討論，成功讓三華李“出圈”。
二 農(nóng)產(chǎn)品上行 助力鄉(xiāng)村振興
作為本屆品果節(jié)的重要合作方，淘寶教育再次為李鄉(xiāng)發(fā)展按下快進(jìn)鍵。
淘寶教育攜手信宜本地農(nóng)戶及合作社，采購(gòu)三華李上架至盒馬官方旗艦店進(jìn)行銷售，并提供強(qiáng)大資源位，為產(chǎn)品進(jìn)行高曝光；淘寶也同步開(kāi)展信宜三華李專題活動(dòng)，給予首頁(yè)資源位、頻道焦點(diǎn)資源等一系列強(qiáng)大的流量支持，讓三華李上市即成為熱門(mén)時(shí)令水果，幫助在偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民足不出戶把水果銷往全國(guó)，進(jìn)一步擦亮信宜三華李的產(chǎn)業(yè)品牌。
此外，信宜市政府首次與淘寶教育在本地開(kāi)展了電商人才培育計(jì)劃，開(kāi)設(shè)粵西桂東電商培訓(xùn)基地，協(xié)助農(nóng)戶在阿里各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行溯源直播、請(qǐng)明星合作直播帶貨、在淘寶站內(nèi)做專題活動(dòng)等，持續(xù)拓寬三華李銷售渠道，培養(yǎng)電商人才。
三 一顆李子富了一方百姓
曾經(jīng)的信宜，是一個(gè)“八山一水一分田”的貧困山區(qū)縣。如今的信宜作為全國(guó)三華李的主要產(chǎn)區(qū)，種植規(guī)模位列全國(guó)第一。
2021年全市三華李種植面積30.5萬(wàn)畝，總產(chǎn)量30.54萬(wàn)噸，總產(chǎn)值25.96億元。
信宜三華李作為廣東省和全國(guó)聞名的地方特色水果，從上世紀(jì)70年代引進(jìn)種植，一直被信宜市政府高度重視，作為地方特色農(nóng)產(chǎn)品和千家萬(wàn)戶奔小康的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打造。
在當(dāng)?shù)亓鱾髦?ldquo;一顆李子富了一方百姓”的佳話。當(dāng)?shù)厝思夼畠号慵薜募迠y不流行送汽車房子，而是10畝三華李園。
在本屆品果節(jié)的舉辦地錢(qián)排鎮(zhèn)，游客還可以參觀三華李省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。
在信宜市政府支持下，產(chǎn)業(yè)園總面積達(dá)80.2畝，總投資21050萬(wàn)元。核心園區(qū)包括加工中心、物流中心、信息中心、農(nóng)技服務(wù)中心、會(huì)展中心、科技創(chuàng)新中心等。
園內(nèi)有健康種苗繁育園、標(biāo)準(zhǔn)化種植示范園、現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)加工園、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新科技園、生態(tài)旅游觀光園等。產(chǎn)業(yè)園致力于用科技提升三華李品控，加速三華李全產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級(jí)。
李業(yè)興，百業(yè)旺。三華李從“吃飯農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型為“品牌農(nóng)業(yè)”“智慧農(nóng)業(yè)”的同時(shí)，也強(qiáng)勁帶動(dòng)本地旅游、餐飲、交通、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
自2012年起，信宜政府每年都要舉辦春季賞李花節(jié)和夏季品李果節(jié)，美食與美景成為助推鄉(xiāng)村振興的又一大舉措。據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，僅錢(qián)排鎮(zhèn)年均接待游客近百萬(wàn)人次。
好山好水、政策和科技讓信宜市走出一條花果飄香的致富之路，蝶變出一幅更美麗的鄉(xiāng)村振興畫(huà)卷。
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